還記得那一場(chǎng)關(guān)于“雙十一”的商標(biāo)爭(zhēng)端吧，大家鬧乎了半天的“雙十一”，原來早就已經(jīng)是阿里的囊中物。
阿里在商標(biāo)爭(zhēng)奪上可謂是得心應(yīng)手，高人一籌。最近，又有商標(biāo)專家發(fā)現(xiàn)，“海淘”這個(gè)商標(biāo)也已被阿里奪下，且初審?fù)ㄟ^進(jìn)入公示期。然而，公示期內(nèi)的商標(biāo)迅速嚇壞了京東，京東趕緊起來去異議了??但異議會(huì)有效嗎?如果阿里最終奪下海淘商標(biāo)，也就意味著，京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品或?qū)⒈黄韧Ｖ购Ｌ詷I(yè)務(wù)，所有的跨境電商都要小心了。
具體關(guān)于“海淘”商標(biāo)怎么回事？
當(dāng)前海外代購日益火熱，跨境電商已然成為一個(gè)單獨(dú)的細(xì)分行業(yè)，不僅已有的電商巨頭砸重金布局，更有眾多新興關(guān)注于跨界電商的創(chuàng)業(yè)公司頻頻獲得大手筆風(fēng)險(xiǎn)投資支持?！昂Ｌ浴碑?dāng)仁不讓的成為近兩年最流行的商業(yè)模式之一。
2015年5月20日的商標(biāo)公告中，儼然出現(xiàn)了阿里巴巴第35、16、9類三個(gè)“海淘”商標(biāo)的初審公告。
其中第35類“海淘”商標(biāo)指定使用在廣告、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、商業(yè)信息、為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議、商業(yè)管理輔助、替他人推銷、市場(chǎng)營(yíng)銷、職業(yè)介紹所、將信息編入計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)庫、會(huì)計(jì)、尋找贊助等服務(wù)項(xiàng)目。
第16類“海淘”商標(biāo)指定使用在紙帶、期刊、雜志、報(bào)紙、文具、繪畫材料、教學(xué)材料、照片、海報(bào)、印刷品上。
第9類“海淘”商標(biāo)指定使用在計(jì)算機(jī)軟件(已錄制)、計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)、計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)裝置、智能卡(集成電路卡)、電子出版物、數(shù)據(jù)處理設(shè)備、電子公告牌、網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備、自動(dòng)廣告機(jī)、收銀機(jī)上。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，如果在2015年8月20號(hào)之前無人提出異議，該商標(biāo)將予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
阿里巴巴是如何可以注冊(cè)下“海淘”二字的商標(biāo)呢?
資深商標(biāo)專家、原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)資深審查員、權(quán)大師合伙人徐清女士表示：商標(biāo)法規(guī)定，僅以本商品或服務(wù)通用名稱作為商標(biāo)的不得注冊(cè)。針對(duì)“海淘”一標(biāo)而言，“海淘”是人們對(duì)近兩年興起的海外/境外網(wǎng)購的稱呼，是當(dāng)下極具爆發(fā)力的國(guó)民消費(fèi)模式代名詞。
雖然目前同業(yè)經(jīng)營(yíng)者多以“海淘”作為自己網(wǎng)站和搜索條件的關(guān)鍵詞，而廣大消費(fèi)者也熟于通過“海淘”二字來定位個(gè)人需求。但由于商標(biāo)審查的嚴(yán)謹(jǐn)性，使得審查員在判定一商標(biāo)是否為商品或服務(wù)的通用名稱，其需要嚴(yán)格依法審查。
根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的定義，通用名稱指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱，包括全稱、簡(jiǎn)稱、縮寫、俗稱。在實(shí)際審查操作過程中，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有據(jù)可查，但約定俗成較難判斷。
徐清估計(jì)，審查員在審查過程中可能沒有在相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)現(xiàn)明確的“海淘”二字，對(duì)于約定俗成條件的使用又是非常慎重的。
另外，“海淘”也可能屬于在注冊(cè)申請(qǐng)日以前尚具備商標(biāo)可注冊(cè)性(商標(biāo)顯著特征)，但隨著業(yè)內(nèi)廣泛持續(xù)使用而淡化退變?yōu)樾袠I(yè)俗稱的商品或服務(wù)名稱的情況，使得該商標(biāo)在提交注冊(cè)申請(qǐng)之時(shí)或進(jìn)入初審公告以后其可注冊(cè)性已經(jīng)存在挑戰(zhàn)。
考慮到以上種種可能，審查員初步核準(zhǔn)這三個(gè)商標(biāo)也是可以理解的。畢竟，依據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人可以向商標(biāo)局提出異議。如果審查員判斷存在缺陷的話，第三方利益相關(guān)人可以在該異議救濟(jì)期提供充足理由和充分證據(jù)絕地反擊。
然而，一旦這三個(gè)商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，依據(jù)商標(biāo)法對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其已注冊(cè)商標(biāo)在法域內(nèi)享有占有、使用、收益、處分的權(quán)利，同時(shí)排除他人在核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品上使用相同商標(biāo)或者易產(chǎn)生混淆誤認(rèn)的近似商標(biāo)，以及排除其他給商標(biāo)專用權(quán)造成損害的情形。
如果這樣，電商界將面臨一個(gè)比2014年“雙11”商標(biāo)事件更大更具威脅力的商標(biāo)事件?，F(xiàn)在所有的跨境電商，無論是現(xiàn)有京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、亞馬遜、還是新生業(yè)態(tài)，沒有阿里巴巴的許可，再也無法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報(bào)、web軟件、APP軟件等阿里巴巴核定注冊(cè)的商標(biāo)或服務(wù)中使用“海淘”二字?！昂Ｌ浴倍謱⒃陔娚填I(lǐng)域被阿里巴巴壟斷，阿里巴巴也將喜大“獨(dú)”奔。
不過，據(jù)悉，阿里一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人及時(shí)發(fā)現(xiàn)了“海淘”商標(biāo)的初審公告，并明確獲知對(duì)該組商標(biāo)提起異議的期限，于是第一時(shí)間遞交了對(duì)“海淘”的異議。
由此可見，目前的互聯(lián)網(wǎng)公司，特別是阿里巴巴已經(jīng)非常嫻熟地使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)出其不意地阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)計(jì)劃。
究竟是阿里利用海淘商標(biāo)阻擊對(duì)方之路成為泡沫，抑或是京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等跨境電商被迫停止使用“海淘”二字開展業(yè)務(wù)，再或是阿里“大度”宣布“分享”“海淘”二字商標(biāo)，我們拭目以待異議結(jié)果。
但有一點(diǎn)是肯定的，這個(gè)異議結(jié)果對(duì)每一方都會(huì)帶來巨大的影響，必定會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及商標(biāo)行業(yè)又一個(gè)里程碑式的事件。
回想阿里巴巴2014年的雙11事件，實(shí)際上，阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直在委托傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所對(duì)阿里巴巴的商標(biāo)進(jìn)行預(yù)警跟蹤。但由于傳統(tǒng)事務(wù)所手工檢索和人工篩查方式(每周一國(guó)家商標(biāo)局會(huì)發(fā)布一期PDF文檔，包含大概20萬條左右當(dāng)周進(jìn)入初審公告程序的商標(biāo)申請(qǐng)，并指明這些商標(biāo)的異議絕限期，傳統(tǒng)事務(wù)所人工下載商標(biāo)初審公告，人工檢索并篩選出認(rèn)為對(duì)委托方有影響和價(jià)值的商標(biāo)信息)，使得阿里巴巴的雙11商標(biāo)成為了漏網(wǎng)之魚，最后導(dǎo)致了該競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)雙11電商宣傳的被動(dòng)，被迫重新經(jīng)營(yíng)一個(gè)自己的特有的“狂歡節(jié)”，以對(duì)抗雙11。
權(quán)大師利用技術(shù)手段，在商標(biāo)初審公告的4小時(shí)內(nèi)就可以解析出全部的商標(biāo)公告信息。用戶利用權(quán)大師實(shí)現(xiàn)了一鍵式隨時(shí)隨地地監(jiān)控到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)初審情況，為第一時(shí)間采取精確阻擊手段提供決策依據(jù)。
對(duì)于企業(yè)而言，如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在充分利用這些新興的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工具助力自身的商業(yè)決策，而你卻依然無視或淡漠這類新型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工具，那么你就好比是以“刀槍不死”符抗擊英軍真槍實(shí)彈的義和團(tuán)“勇士”了。
