作 者 | 祝 凱 劉 敏
近兩年來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大浪潮下，催生了許多新興的商業(yè)模式,越來(lái)越多企業(yè)加入到互聯(lián)網(wǎng)電商的大軍中，就連靠專業(yè)提供法律服務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)也搭起了這股東風(fēng)，各種免費(fèi)提供商標(biāo)代理服務(wù)的平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。那么，這種免費(fèi)的服務(wù)模式對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟是福利還是禍根？今天，筆者先從商標(biāo)注冊(cè)的第一個(gè)環(huán)節(jié)“商標(biāo)查詢分析”向大家作簡(jiǎn)要分析。
隨著我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量不斷增加，商標(biāo)的駁回率也隨之提高。而駁回的原因主要分為兩種：一是違反了《商標(biāo)法》的基本規(guī)定，將一些法律明文禁止作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的標(biāo)識(shí)進(jìn)行了注冊(cè)；二是與在先申請(qǐng)的商標(biāo)構(gòu)成近似。因此，在遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否違反法律禁止注冊(cè)或使用的規(guī)定及申請(qǐng)商標(biāo)與在先注冊(cè)的商標(biāo)是否構(gòu)成近似的查詢分析，就成了降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)，提高注冊(cè)成功率至關(guān)重要的一步。而如何判斷一個(gè)標(biāo)識(shí)是否可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，則需要商標(biāo)代理人給出專業(yè)的分析意見。
很多企業(yè)可能會(huì)認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)僅僅是制作、遞交個(gè)申請(qǐng)文件就可以了，因此，當(dāng)免費(fèi)的服務(wù)模式出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，很快便得到了這部分客戶的青睞，但根據(jù)目前的市場(chǎng)反饋，后續(xù)很多企業(yè)因此被迫支付更高的服務(wù)費(fèi)用通過(guò)復(fù)審甚至訴訟途徑來(lái)爭(zhēng)取商標(biāo)所有權(quán)。根據(jù)多年的商標(biāo)代理經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，造成此種現(xiàn)象的原因是企業(yè)與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)之間存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱。企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)能夠降低所有行業(yè)的成本，想當(dāng)然的認(rèn)為也包括法律服務(wù)行業(yè)，再加上一些代理機(jī)構(gòu)的造勢(shì)宣傳，最終誤導(dǎo)了企業(yè)對(duì)合作機(jī)構(gòu)的選擇。實(shí)際上，商標(biāo)注冊(cè)非但沒有想象中的那么簡(jiǎn)單，相反，它是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，對(duì)代理人的專業(yè)水平、知識(shí)面、道德修養(yǎng)等都具有較高的要求。一個(gè)合格的商標(biāo)代理人，不僅要熟練掌握相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，還要有十分豐富的代理經(jīng)驗(yàn)。比如網(wǎng)絡(luò)熱詞“白富美”，一般的代理人可能不會(huì)認(rèn)為這個(gè)詞申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)有什么問(wèn)題，但是經(jīng)驗(yàn)豐富的代理人肯定就會(huì)提醒客戶：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)局一直都持較為謹(jǐn)慎的審查態(tài)度，而“白富美”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，很有可能因?yàn)槿狈︼@著性或具有不良影響而被駁回。如果聽到這樣的法律分析，想必客戶在注冊(cè)前就一定會(huì)更加慎重，從而避免不必要的成本支出。
而對(duì)于近似商標(biāo)的判斷，就更需要專業(yè)的法律知識(shí)并結(jié)合代理經(jīng)驗(yàn)去查詢分析。因?yàn)樯虡?biāo)近似，需要從音、形、義、構(gòu)成要素、整體外觀、顯著部分等多方面要素進(jìn)行比較，這要求代理人必須熟練掌握《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)近似商標(biāo)的判斷規(guī)則牢記于心并能有效的運(yùn)用到實(shí)際的案例中。而且由于《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》并非法律法規(guī)，只是商標(biāo)局制定的對(duì)審查員、代理人在實(shí)務(wù)中具有指導(dǎo)意義的條例性文件，這就決定了其規(guī)定的關(guān)于近似商標(biāo)的判斷標(biāo)準(zhǔn)并非是絕對(duì)的。由于個(gè)人對(duì)審查標(biāo)準(zhǔn)的理解不同，就會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)審查有時(shí)會(huì)存在審查員的個(gè)人主觀意見，這就要求商標(biāo)代理人必須具有豐富的代理經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出一個(gè)對(duì)于近似商標(biāo)判斷的基本方向，從而在為客戶做在先近似商標(biāo)檢索分析時(shí)，能夠給出更接近審查員判斷標(biāo)準(zhǔn)的法律意見。
既然商標(biāo)注冊(cè)對(duì)代理人的要求如此之高，那么那些所謂免費(fèi)的服務(wù)究竟是否靠譜？作為服務(wù)行業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，其實(shí)跟律師行業(yè)很像，都是靠提供無(wú)形的智力成果來(lái)服務(wù)客戶的，人力就是最大的成本，往往專業(yè)與經(jīng)驗(yàn)越豐富，所收取的服務(wù)費(fèi)自然會(huì)越高。還沒有聽說(shuō)哪一個(gè)律師打官司不收錢的，即便有，恐怕也沒人敢用吧？商標(biāo)注冊(cè)也是一樣的，那些所謂的免費(fèi)，不過(guò)是一些代理公司進(jìn)入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的一個(gè)切入點(diǎn)甚至是噱頭，又或是某些平臺(tái)為了獲得融資而提出的一種吸引投資方的新模式罷了。不管是出于哪種原因，這些代理機(jī)構(gòu)在前期的商標(biāo)注冊(cè)工作中，追求的往往不是服務(wù)的質(zhì)量，只是通過(guò)這種手段貯備大量的客戶群體，然后通過(guò)其他方式來(lái)獲得價(jià)值補(bǔ)償。這里的其他方式主要指的就是后期的駁回復(fù)審業(yè)務(wù)，駁回復(fù)審的費(fèi)用是商標(biāo)注冊(cè)的好幾倍，而只有商標(biāo)注冊(cè)失敗才會(huì)產(chǎn)生駁回復(fù)審程序。因此，這些免費(fèi)的代理機(jī)構(gòu)真正關(guān)心的其實(shí)是商標(biāo)的駁回率，而非成功率。那么在商標(biāo)注冊(cè)前，忽略至關(guān)重要的商標(biāo)查詢分析環(huán)節(jié)，或者是僅僅粗略的查詢一下而不作細(xì)致深入的分析，直接就向商標(biāo)局遞交申請(qǐng)，然后坐等駁回通知，自然是很合乎常理的事情，因?yàn)橹挥羞@樣，才能通過(guò)后續(xù)的服務(wù)將費(fèi)用收上來(lái)，從而彌補(bǔ)之前免費(fèi)注冊(cè)的損失。
商標(biāo)代理是一項(xiàng)法律服務(wù)，歸根結(jié)底，還是需要靠專業(yè)能力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆蓱B(tài)度來(lái)服務(wù)客戶。時(shí)代在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)能突破的也僅僅是技術(shù)，而無(wú)法取代人的專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)，價(jià)格戰(zhàn)并不能成為贏取客戶信任的真正手段。筆者作為一位商標(biāo)代理人，深知商標(biāo)查詢工作的重要性，在這個(gè)浮躁的時(shí)代，僅以此文來(lái)提醒廣大中小企業(yè)：在商標(biāo)注冊(cè)階段，前期的查詢分析真的很重要，免費(fèi)的服務(wù)，不僅無(wú)法保障優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也意味著較高的法律風(fēng)險(xiǎn)。
一個(gè)商標(biāo)從遞交申請(qǐng)到出審查結(jié)果，需要9-12個(gè)月左右的時(shí)間，如果被駁回，再走下一個(gè)程序，又需要耽誤9個(gè)多月的時(shí)間。到那時(shí)，企業(yè)浪費(fèi)的就不僅僅是幾千塊錢的金錢成本，還有因?yàn)槠放崎L(zhǎng)期無(wú)法投入宣傳使用的時(shí)間成本，那真的就是得不償失了。所以，為了促使商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)及代理人盡最大努力協(xié)助企業(yè)降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)、提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，請(qǐng)找一個(gè)“真”專業(yè)、“真”靠譜的代理機(jī)構(gòu)，并支付合理的商標(biāo)代理費(fèi)及商標(biāo)查詢費(fèi)吧。
