據(jù)路透社消息，在聯(lián)合利華與拜爾斯道夫關(guān)于藍(lán)色注冊(cè)使用權(quán)的長(zhǎng)期爭(zhēng)斗中，德國(guó)聯(lián)邦最高法院判定拜爾斯道夫旗下護(hù)膚品牌“妮維雅藍(lán)”為新一輪的勝利者。并規(guī)定二者在訴訟中提到的在產(chǎn)品包裝中的某個(gè)藍(lán)色的使用權(quán)必須重新開(kāi)放。
據(jù)悉，早在兩年前，聯(lián)合利華就對(duì)拜爾斯道夫的藍(lán)色專(zhuān)有使用權(quán)提起訴訟，而當(dāng)時(shí)專(zhuān)利法院裁定多芬有權(quán)在外包裝上使用與妮維雅相同的藍(lán)色，并提出只有當(dāng)75%以上的德國(guó)消費(fèi)者將此藍(lán)色與品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)時(shí)，才能把該藍(lán)色作為該品牌的注冊(cè)商標(biāo)以限制使用。但據(jù)拜爾斯道夫的一份調(diào)查顯示，當(dāng)時(shí)只有57.9%的調(diào)查對(duì)象將深藍(lán)色與妮維雅相關(guān)聯(lián)，因此“妮維雅藍(lán)”未能獲得法律認(rèn)定。對(duì)此，拜爾斯道夫公司董事會(huì)成員Ralph Gusko在聲明中表示：“長(zhǎng)期以來(lái)，Nivea藍(lán)在品牌組合中的廣泛使用確保了全球消費(fèi)者把這一獨(dú)特藍(lán)色與品牌深深聯(lián)系在了一起。出于這個(gè)原因，我們將不遺余力地保護(hù)這一標(biāo)志性藍(lán)色的形象以及其它品牌的設(shè)計(jì)權(quán)?！?
針對(duì)此事，有法律專(zhuān)業(yè)人士表示法庭可能會(huì)考慮的一個(gè)因素將對(duì)妮維雅有利，那就是“專(zhuān)利法院是否設(shè)定了過(guò)于嚴(yán)苛的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)”。因?yàn)槭聦?shí)上，對(duì)于許多德國(guó)人來(lái)說(shuō)，還是非常認(rèn)可只要是藍(lán)底白字的罐子就意味著里面裝著妮維雅的。而在此案的最新審理中，聯(lián)邦最高法院的法官將裁定數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)降為50%，而這對(duì)拜爾斯道夫公司來(lái)講是一個(gè)好消息。
對(duì)于二者鬧翻的具體原因，據(jù)記者了解，大家熟悉的“妮維雅藍(lán)”，起源于妮維雅1925年的經(jīng)典產(chǎn)品——藍(lán)色鐵盒裝護(hù)膚霜。而該顏色在2007年才被用于公司的標(biāo)識(shí)和Logo，并將這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)方案命名為“Blue Agenda”（藍(lán)色方案）。而聯(lián)合利華旗下的個(gè)人護(hù)理品牌多芬的鐵盒裝護(hù)膚霜和香皂也使用了藍(lán)色的產(chǎn)品包裝。
據(jù)悉，顏色引起的官司在歐洲其實(shí)并不罕見(jiàn)。去年，一個(gè)德國(guó)行政法院曾就德國(guó)朗根沙特出版集團(tuán)的標(biāo)志性黃色舉行聽(tīng)證。更早一些，歐洲公平法庭曾判定一家銀行可以對(duì)自己一直以來(lái)使用的紅色擁有版權(quán)，只要有足夠多的消費(fèi)者認(rèn)同這一特定顏色與該銀行之間的關(guān)聯(lián)性。
在這些案例的背后，體現(xiàn)的是一些大公司們變得越來(lái)越注重保護(hù)自身品牌的某些特征,如顏色或者形狀。
